每個營銷人員都需要知道的影響者營銷統計數據

影響力營銷統計數據列表

影響者營銷統計數據，就像它的行業一樣，在過去幾年發生了很大的變化。2020年，影響者營銷和廣告同時麵臨著疫情和經濟衰退。雖然某些因素可能有助於影響者營銷的持續增長和效果，但其他因素也可能抑製它。

去年，Mediakix與我們分享了行業中最相關和最新的影響者營銷數據2019年影響者營銷基準調查。

除了我們的調查數據，我們還收集了最好的影響者營銷數據。在評估了每個影響者的時效性後，這些影響者營銷數據可以被劃分為以下類別:

• 影響力營銷投資回報率
• 影響營銷效果
• 影響者營銷增長和支出
• 影響營銷活動
• “影響效應”
• 影響者和名人
• 人口統計資料
• “影響者”
• 影響類型

單擊上述類別可瀏覽有關類別的統計數據集。

1. 幾乎90%的市場營銷者都認為影響者營銷所獲得的投資回報率與其他營銷渠道相當或更高
2. 根據測量，影響者營銷的ROI比其他形式的數字營銷高11倍
3. 影響者營銷每花費1美元，收益為5.20至6.50美元
4. 影響者營銷的賺取媒體價值(EMV)的平均回報為11.96美元至18美元
5. 80%的市場營銷者認為影響者營銷是有效的
6. 超過70%的營銷人員認為影響者營銷的客戶質量和流量比其他形式的營銷更好
7. 60%的營銷人員表示，與他們自己的品牌內容相比，影響者內容的表現更好
8. 有影響力的內容在社交媒體上產生的參與度是品牌內容的8倍
9. 93%的營銷人員使用或曾經使用過影響者營銷
10. 近30%的營銷人員已經利用影響者營銷超過三年
11. 預計到2020年，全球影響者營銷行業的支出將達到50億至100億美元
12. 據預測，到2020年，Instagram網紅營銷支出將達到23億美元
13. 17%的營銷人員希望將超過一半的預算用於影響者營銷
14. 17%的公司準備在影響者營銷方麵投入50萬美元或更多(2019年)
15. 最常見的影響者預算是1000至1萬美元/年，其次是10萬至50萬美元/年
16. 近40%的營銷人員增加了影響者營銷預算(2019年)
17. 2017年以來，網紅營銷搜索量同比穩步增長13%
18. 網紅營銷是增長最快的在線獲取客戶的方法
19. 近75%的消費者願意在網紅推薦的產品上花費600美元以上
20. 85%的營銷人員旨在通過影響者營銷來提高品牌知名度
21. 71%的營銷人員尋求通過影響者營銷來接觸新的受眾
22. 64%的營銷者希望通過影響者營銷來增加銷量
23. 75%的市場營銷者認為用戶粘性是影響者營銷的最重要指標
24. 48%的營銷人員認為銷售和轉化率是營銷活動中最重要的影響因素
25. 近90%的營銷人員表示，Instagram是影響者營銷中最具戰略重要性的社交媒體渠道
26. 最有效的3種內容格式是Instagram帖子(78%)，Instagram故事(73%)，其次是YouTube視頻(56%)
27. 視頻博客、產品評論和教程是最受歡迎的YouTube網紅視頻類型
28. 6%的營銷者認為Twitch是影響者營銷的最重要渠道
29. 48%的市場營銷者認為Twitch是影響者營銷中最不重要的渠道
30. 62%的市場營銷者認為Snapchat是最不受歡迎的網紅營銷渠道
31. 84%的營銷人員計劃在明年(2019-2020年)與有影響力的人合作
32. 30%的營銷人員與更有影響力的人和名人合作
33. 36%的營銷人員與微影響者合作
34. 34%的品牌采用了網紅營銷
35. 10個消費者中有8個會在網上被網紅推薦後立即購買
36. 87%的購物者受到影響者的“啟發”而進行購買
37. 近50%的客戶承認傾聽過有影響力的人
38. 近50%的客戶在購買時依賴於網紅的推薦
39. 65%的人通過網紅發現新品牌或產品(至少每周一次)
40. 24%的人每天通過網紅找到品牌和產品
41. 近三分之一的消費者向朋友和家人推薦有影響力的人
42. 推特用戶表示，當他們看到有影響力的宣傳內容時，購買意向增加了5.2倍
43. 超過50%的YouTube用戶會在YouTuber的產品評論視頻中購買產品
44. 近50%的千禧一代表示，youtuber是他們改變生活的靈感來源
45. 比起傳統的名人，十分之六到七的青少年更信任有影響力的人
46. 十分之六到七的青少年會聽從影響者的建議，而不是名人
47. 比起傳統的名人，10個青少年中有6到7個更喜歡youtuber
48. 十分之六到七的青少年會聽從他們最喜歡的影響者的建議，而不是他們最喜歡的電視或電影人物
49. 到2025年，估計將有44.1億人活躍在社交媒體上
50. 千禧一代平均每天花在社交媒體平台和通訊應用上的時間為2小時22分鍾
51. Z一代平均每天花2小時41分鍾在社交媒體平台和通訊應用上
52. 56%的女性關注1)美妝網紅，2)藝人，3)名人網紅，最後4)時尚網紅
53. 與其他社交媒體平台相比，70%的女性更喜歡Instagram
54. 54%的男性關注1)遊戲領域的影響者，其次是2)技術領域的影響者和娛樂界的影響者
55. 64%的男性選擇YouTube作為平台
56. 在6到17歲的孩子中，75%的人將成為YouTuber作為他們最渴望的職業
57. 70%的網紅為了錢而選擇成為網紅
58. 2019年收入最高的十大youtuber的收入都超過了1000萬美元
59. 在前10名最富有的youtuber中，一半是玩家
60. 超過52%的網紅將真實性/信任作為品牌交易中最重要的因素
61. 超過64%的影響者將品牌影響力/相關性作為品牌交易中最重要的因素
62. 有5級影響者:名人或超級影響者、宏觀影響者、中級影響者、微影響者和納米影響者
63. 82%的人可能會聽從微影響者的建議
64. 微影響者與粉絲的參與度可能是擁有大量粉絲的影響者的7倍
65. Instagram上有六種主要類型的網紅:偶像、導師、冒險家、大師、創造者和娛樂人士

影響者營銷統計數據:ROI(投資回報率)

當提到ROI時，影響者營銷的統計數據很清楚:影響者營銷能夠提供強大的投資回報。

在Mediakix的《2019年行業基準調查》中，近九成的營銷人員同意，影響者營銷獲得的ROI與其他營銷渠道相當或更好。

在過去，許多公司也曾衡量影響者營銷的ROI比其他數字營銷形式高出11倍，即每花費1美元便能獲得5.20至6.50美元的收益。

當涉及到獲得了媒體價值(EMV)的平均回報率為11.96美元至18美元。掙得媒體價值通常被定義為任何一種媒體或社交媒體產生的口碑，推薦，和/或圍繞一個品牌的對話。EMV可以通過評論、用戶生成的內容、品牌提及——影響者營銷來實現。

影響者營銷效果統計

調查顯示，80%的營銷人員認為影響者營銷是有效的，超過70%的人認為影響者營銷的客戶質量和流量比其他形式的營銷更好。

當比較影響者營銷與代理或品牌創建的內容時，近60%的營銷人員表示，與他們自己的品牌內容相比，影響者內容的表現更好。此外，有影響力的內容在社交媒體上產生的參與度是品牌內容的8倍。

絕大多數營銷人員使用影響者營銷(93%)，近30%的營銷人員使用影響者營銷超過3年。之前，廣告商嚐試了影響者營銷，但隨著時間的推移，與影響者進行長期合作(考慮到效果)比一次性的營銷活動更常見。

影響者營銷增長和支出

許多有關影響者營銷行業增長和廣告支出的統計數據直接來自我們發表的預測和調查。之前我們分享過影響者營銷全球廣告支出預測(預計到2020年將達到50億到100億美元)和一個針對instagram的影響者營銷預測(到2020年將達到23億美元)。

我們的2019行業基準調查分享關於影響者營銷預算以及2020年預算方向的更深入見解。

從我們對近200名市場營銷專業人士的調查中，我們發現:

• 17%的營銷人員預計將花費超過一半的預算用於影響者營銷
• 在2019年的網紅營銷預算中，17%的公司準備花費50萬美元或更多
• 最常見的影響者預算是1000至1萬美元/年，其次是10萬至50萬美元/年
• 2019年，近40%的營銷人員增加了影響者營銷預算

在過去幾年中，影響者營銷的搜索興趣和數量都有所增加。自2017年以來，網紅營銷搜索量穩步增長，同比增長13%影響力營銷感興趣繼續快速攀升。

一些研究表明，網紅營銷是增長最快的在線客戶獲取方式，一份報告指出，近四分之三的消費者願意為網紅推薦的產品花費600美元以上。

關於開展影響者營銷活動

可以理解的是，許多可用的影響者營銷數據都是圍繞著影響者營銷活動的運行以及與之相關的各種細微差別、考慮和策略。

說到活動目標，85%的營銷人員打算通過影響者營銷來提高品牌知名度，71%尋求接觸新受眾，64%希望增加銷量。

在衡量營銷活動時，75%的營銷人員都認為用戶粘性是影響者營銷最重要的指標。其次是48%的營銷人員，他們認為銷售和轉化率是最重要的影響者營銷活動參數。

在渠道方麵(如Instagram、YouTube、TikTok等)，近90%的營銷人員認為Instagram是影響者營銷中最具戰略重要性的社交媒體渠道。深入研究最重要的內容格式類型——最有效的前三名是Instagram Posts (78%)， Instagram Stories(緊隨其後的73%)，其次是YouTube視頻(56%，遠遠排在第三)。

對於YouTube來說，視頻博客、產品評論和教程是最受歡迎的有影響力的視頻類型。

對於影響者營銷來說，Twitch是一個例外，因為它是否重要取決於營銷者——6%的營銷者認為Twitch是影響者營銷最重要的渠道，而48%的營銷者認為它是最不重要的渠道。62%的營銷人員一致認為，Snapchat是影響者營銷最不受歡迎的渠道。

絕大多數營銷人員(84%)計劃在明年(2019-2020年)與有影響力的人合作。目前，30%的營銷人員與更高級的影響者和名人合作，而與微影響者合作的比例略高(36%)。

隨著影響者營銷的成熟，並證明了其有效性/ROI，一些品牌或公司(34%)是這樣的在內部進行影響者營銷．剩下的多數合夥人與影響力營銷機構或公司。

“影響效應”

影響者營銷的核心是社交媒體影響者如何影響他們的受眾、粉絲和追隨者。因此，已經有幾項研究和調查確定了“影響者效應”的有效性——或影響者在向其受眾傳遞信息方麵的有效性。

毫無疑問，銷售或轉化率是影響者營銷活動的主要目標之一——10個消費者中有8個在產品被影響者在線推薦後立即購買。另外，一項不同的研究發現，87%的購物者受到影響者的“啟發”而進行購買。

除了直接銷售，還有一些統計數據支持影響者對他們的觀眾、粉絲和追隨者的影響——近50%的客戶承認聽過影響者，同樣比例的客戶在購買時依賴於影響者的推薦。

每周，65%的人通過網紅發現新品牌或產品(至少每周一次，24%的人每天通過網紅發現品牌和產品)，近三分之一的消費者是這樣做的推薦有影響力的人送給朋友和家人。

在特定的社交媒體平台上，當Twitter用戶看到有影響力的宣傳內容時，他們的購買意向增加了5.2倍，而超過一半的YouTube用戶會在YouTuber的產品評論視頻中購買產品。

不過，這並不完全是購買和評論的問題——近一半的千禧一代表示，youtube上的人是他們改變生活的靈感來源。

影響者和名人

有影響力的人，尤其是那些更大、更知名的人，有時會被比作名人。的確，一些社交媒體上最具影響力的人物可能和傳統名人一樣受歡迎，甚至更受歡迎。然而，影響者和名人對觀眾、粉絲和追隨者的影響是不同的。

幾乎所有比較網紅和名人的統計數據都表明，10個青少年或青少年YouTube訂閱用戶中有6到7個:

• 比起傳統的名人，更信任有影響力的人
• 聽從有影響力的人而不是名人的建議
• 更多地與youtuber聯係，而不是傳統的名人
• 會聽從建議，從他們最喜歡的網紅那裏買什麼，而不是從他們最喜歡的電視或電影名人那裏買什麼

就像不同級別的影響者之間存在差異一樣，影響者和名人之間也存在差異，尤其是涉及到參與活動的時候。

人口統計資料

我們可以從宏觀和微觀層麵上看到統計數據和人口統計數據對影響者營銷的影響。總的來說，越來越多的人將時間花在上網上(而不是看電視或印刷品)，整個一代人的行為(比如Z世代和千禧一代)都受到了移動和社交媒體激增的影響。

據預測，到2025年，社交媒體上的活躍用戶將達到44.1億。雖然這些數字一直在變化，但總的趨勢是，人們花在社交媒體上的時間在穩步增加。

在2020年，所有人口統計數據顯示，平均每天花在社交媒體平台和通訊應用上的時間為2小時22分鍾，每一代人花在社交媒體上的時間越來越多(例如，Z一代比千禧一代花在社交媒體上的時間更長，為2小時41分鍾)。

當談到影響者的性別偏好和傾向時，發現56%的女性關注1)美妝影響者，2)娛樂影響者，3)名人影響者，最後4)時尚影響者。與其他社交媒體平台相比，70%的女性更喜歡Instagram。

54%的男性關注1)遊戲領域的影響者，其次是2)技術領域的影響者和娛樂界的影響者。64%的男性選擇YouTube作為平台。

在“影響者”

在一項針對1000名兒童(6至17歲)的調查中，75%的人選擇成為YouTuber作為他們最渴望的職業(超過了醫生、律師等長期存在的傳統職業)。另外，近70%的網紅為了錢而選擇成為網紅。

根據《福布斯》，2019年收入最高的十大youtuber的收入都超過了1000萬美元。在前10名youtuber中，一半是玩家。

當談到品牌交易時，超過52%和64%的影響者認為真實性/信任和品牌相關性是最重要的因素。

與世界其他地方一樣，網紅也受到了今年疫情的影響——超過50%的網紅尋求創作和發布更多視頻內容，這是隔離和居家隔離的副產品。

不同類型的影響者

所定義的影響者營銷的標準術語，共有五種類型(層級或類別)的影響者名人或超級影響者，宏觀影響者，中間層有影響力的人，micro-influencers而且nano-influencers每一個都有各自的優點和缺點，因為它們應該在營銷策略中進行評估。

隨著影響者的激增，“微”和“納米”影響者出現了兩個值得注意的層次。同樣，這些層級(和其他層級一樣)也有優點和缺點——統計數據顯示，82%的人可能會關注微影響者的推薦，而微影響者與粉絲的參與度可能是擁有大量粉絲的影響者的7倍。

在Instagram上的網紅中，有這樣的人六個主要類型:偶像、導師、冒險家、大師、創造者和藝人。