隨著網紅營銷行業的不斷成熟，網紅營銷平台在成熟度和應用方麵也不斷發展和發展。許多企業主或營銷公司都試圖通過購買平台訪問、許可和/或支持各種用途(包括影響者發現、活動管理、影響者支付、許可等)來利用影響者營銷的有效性。
2021年，我們回到了最初的10個平台，了解更新、增長、額外服務等。manbetx官网APP下载我們能夠從Julius(收購了HYPR)， CreatorIQ, Mavrck, Grin和Social Native獲得更新。不幸的是，我們沒有收到來自Traackr、AspireIQ和NeoReach的更新(即以下提供的數據不是2021年的最新數據)。
在我們的影響者營銷平台比較中，我們深入研究了這些類型平台最常見的服務，包括:manbetx官网APP下载
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為了進行影響者營銷平台的比較，我們將圖表限定為前十大平台，包括(點擊公司名稱進入其版塊):
比較十大影響力營銷平台
1.社交媒體渠道(Instagram, TikTok等)包括在影響者營銷平台
在比較和選擇影響者營銷平台之前，有一個優先順序的清單，列出與影響者相關的項目、服務和必須具備的功能，這些被認為是你的品牌、機構或公司成功所必需的manbetx官网APP下载運動．
這些清單項目包括影響者的類型和規模你希望與(例如)合作。micro-influencers Instagram上與超級影響力者相比)，他們更傾向於特定的社交媒體應用。TikTok)，通過關鍵字篩選影響者的功能，和/或一個平台有強大的機器人檢測軟件/審查到位。
例如，在Instagram上做大量業務的品牌需要有一個包含Instagram的平台。同樣，如果你的目標受眾是Twitch，或者你正在尋求發起TikTok影響者營銷活動，審查影響者營銷平台是否包括這些更專業的社交媒體渠道，可能會縮小你的搜索範圍，並迅速做出決定。
2.在影響者營銷平台上尋找影響者
影響者營銷平台提供了搜索影響者的複雜方法，包括:
- 位置(他們的所在地)
- 利益
- 關鍵字
- 品牌與
- 接觸率
3.在影響者平台上管理活動
除了找到合適的影響者，影響者營銷的成功很大程度上取決於成功管理和執行影響者活動的能力。這些活動需要投入大量精力，一些影響者營銷平台擁有各種功能、工具和/或服務，可以幫助管理影響者活動。manbetx官网APP下载
溝通是管理營銷活動的關鍵組成部分。一些影響者營銷平台通過平台集中所有形式的溝通和信息，幫助營銷人員和影響者之間的溝通——這可能是最好的，也可能不是最好的，這取決於影響者喜歡如何溝通。
影響者營銷平台還通過提供審查活動內容的係統或檢查點來幫助管理活動。一些平台還提供了確保影響者內容是否有效的能力是否符合聯邦貿易委員會規定．
此外，一些影響者營銷平台除了平台功能之外，還提供管理服務(例如，提供專門的活動經理或支持，代表客戶/品牌在平台內執行活動)。manbetx官网APP下载
當涉及到所有影響者平台時，最後一個考慮因素是該平台能夠多快地提供支持或修複平台故障。任何營銷人員最不希望發生的事情是，在啟動或執行一個活動時，卻發現影響者營銷平台無法運行，而且在未來幾個小時或幾天內都不會運行。
4.平台上有哪些報告功能
擁有強大的報告能力有助於影響者營銷活動的所有階段。平台可以提供廣泛的報告，從提取基本的影響者信息到生成定製的白色標簽的活動報告，以供客戶演示。
在審查平台的報道能力時，注意該平台是否獲得了真正的洞察(如實際印象vs.預估)和/或任何關鍵的社交媒體應用特定KPI(如Instagram Story打開)。在某些情況下，隻有當有影響力的人選擇為每個獨立的品牌活動驗證他們的渠道時，提供這些更深入洞察的平台才能做到這一點——否則，這些報告功能可能無法實現。
對於定製的報告，一些平台可能允許用戶顯示不同的指標(並省略其他指標)和/或編輯實際的指標。
5.理解平台上的影響者付費
促進客戶/品牌和影響者之間的支付是影響者營銷平台的核心功能。向有影響力的人付費(相反，從品牌那裏付費)可能會很麻煩——平台可以幫助減少和簡化這個過程，確保從客戶/品牌那裏獲得付費，並在令人滿意的活動完成後發布。
根據每個影響者營銷平台如何構建他們的服務/訪問費用，每個影響者支付的一定比例的費用可能直接進入平台。
6.網紅營銷平台如何執行合同
隨著網紅營銷的成熟和需求的增長，品牌和網紅現在經常使用合同，以確保交付物和付款的及時執行。一些平台提供樣板合同或可定製合同來幫助品牌和影響者。
雖然標準化和提供現成的合同是有幫助的，但品牌和有影響力的人應該確保合同能夠適應每個活動的需求。一些平台合同可能會規定，所有從平台產生的活動內容歸平台所有。
7.影響者營銷平台&付費媒體
付費媒體是放大品牌影響力營銷努力的一種方式。有些平台內置了付費媒體功能，品牌可以在優秀的影響者內容背後投放廣告，並在特定的社交媒體平台上推廣。
如果付費媒體是你的營銷策略的一個基礎或關鍵部分，檢查一下影響者營銷平台是否提供這些功能，如果是，付費媒體功能和選項是可用的(包括額外的合同措辭處理許可，版權，複製權)。
8.檢測影響者平台上的機器人和虛假追隨者
直到2017年,機器人和虛假追隨者在網紅平台上泛濫。幾乎任何人都可以創建一個虛假的Instagram賬戶，購買虛假的粉絲，發布庫存照片，在平台上獲得品牌交易。
從那時起，影響者營銷平台開始提供bot/假追隨者檢測工具、測量和評級，以確保平台上每個影響者的真實性水平。
為了確保每個影響者的真實性，有些平台會交叉分析第三方數據(針對人口統計數據、分析數據)和影響者的第一方數據(通過API直接從每個影響者的社交媒體渠道提取實際分析數據)。此外，值得注意的是每個平台刷新或提取數據的頻率。
9.來自影響者營銷平manbetx官网APP下载台的管理服務
影響者營銷平台是為自我服務而設計的，因此營銷人員可以從頭到尾發起他們自己的影響者營銷活動。然而，即使擁有最複雜的平台和對影響者營銷的深入理解，與影響者合作並策劃出出色的活動也是非常困難的。
因此，一些影響者營銷平台提供管理服務——從外圍活動指導到在平台上實際運行整個影響者營銷活動的實踐幫助。manbetx官网APP下载
但這些服務確manbetx官网APP下载實是有成本的，通常隻能在最高級別的訂閱/訪問中使用，或者需要額外的特別費用。對於大多數營銷人員來說，來自網紅營銷平台的管理服務類似於manbetx官网APP下载同時為平台和代理付費。
有些品牌選擇放棄影響者營銷平台的成本和複雜性，與影響者營銷機構合作，幫助他們製定戰略、計劃、啟動和運行影響者營銷活動。這通常比品牌通過影響者營銷平台自己做更省事、更省錢。
10.影響者營銷平台定價
網紅營銷平台的定價就像人們想象的那樣變化多端。雖然許多平台已經通過在其平台上發生的交易中收取一定比例的費用(或仍然如此)，但並沒有一個通用的定價模式。
其他公司可能也會采取同樣的做法，並收取每月或每年的許可證，附帶額外的服務，如托管服務、支持聊天、付費媒體、授權影響者內容等，從而獲得額外的臨時成本。manbetx官网APP下载
隨著網紅營銷平台的出現和消失，一些較新的公司正在采用更可伸縮的定價——這意味著定價是由使用的網紅數量或執行的活動數量決定的——這使得平台對小型或初創企業來說是一個更可行的選擇。
關於每個影響者營銷平台
朱利葉斯
Julius是一個網紅營銷平台，總部位於紐約，成立於2012年。Julius為營銷人員(品牌和機構)提供發現工具、“工作流程”、影響者活動報告和托管服務。manbetx官网APP下载Julius於2020年3月收購了影響者營銷平台HYPR。
Julius為那些希望在內部執行自己的網紅營銷的品牌和希望通過Julius擴展其網紅營銷能力的代理商提供服務。
從演示的角度來看，Julius為營銷人員提供了反向搜索(例如不吃乳製品)和通過原因關聯(例如婦女權利)進行搜索的能力，但缺乏通過表情符號進行搜索的能力。有影響力的人以前讚助的帖子也可以被研究，被刪除的帖子可以重新出現。Julius的數據庫有超過2500萬名有影響力的人的資料，是由人類智能策劃、審查和更新的。
同樣值得注意的是，任何輸入到Julius平台的內容都可以被其他營銷人員公開訪問和搜索/訪問。包括耐克、Foot Locker和GoDaddy在內的公司都在使用Julius。
HYPR
2020年3月被Julius收購，見朱利葉斯。
Traackr
在日益擁擠的市場中，Traackr開發了(或“創造”了)一些工具和術語，以幫助區分平台。基本上，所有幫助管理影響者和執行活動的其他方麵的平台都在為品牌客戶提供CRM(客戶關係管理)——一種幫助管理與潛在、當前和過去客戶或客戶關係的軟件。
Traackr的IRM(影響者關係管理)平台具有IMB(影響者市場基準)——Traackr對不同行業影響者內容影響的標準化測量。除了IMB, Traackr平台也可以被品牌和機構使用。截至目前，Traackr已通過6輪融資籌集了1270萬美元。
CreatorIQ
CreatorIQ的前身是SocialEdge，總部位於洛杉磯，已經籌集了超過4000萬美元，成為行業領先的網紅營銷企業雲平台。CreatorIQ的平台“對世界上最大的企業來說足夠強大，對最具創新性的企業來說足夠靈活”。“創造者IQ”也被列入了“Inc. 5000”增長最快的公司名單。
CreatorIQ的平台優勢包括其完全白色標簽的服務和非常可定製的報告(例如，生成原始的研究標簽，而不是限製使用預定或預填充的標簽)，同時對用戶保持一個完全私有的CRM，這對機構很有用。
雖然CreatorIQ的平台足夠成熟，可以對Instagram Story視圖等kpi進行認證和報告，但有影響力的人可能會選擇不進行認證。使用CreatorIQ的公司包括百威英博、Airbnb、Calvin Klein、CVS、迪士尼、H&M、美泰、絲芙蘭和聯合利華。
Mavrck
雖然不是最大的網紅數據庫，但Mavrck確實提供管理服務(包括預測結果和優化關鍵績效基準)，為機構提供白色標簽，以及網紅營銷培訓/課程。manbetx官网APP下载
它的平台強調機器人檢測軟件和品牌安全評估，同時還包括衡量企業規模的銷售額和ROI(在線轉化率和零售)的手段。
Mavrck最近收購了GroupHigh，這之前是一個博客和博主擴展工具，以加強他們的社交媒體應用程序和平台產品。通過9輪融資，Mavrck迄今已籌集到2140萬美元。
露齒而笑
作為一個相對較新的公司，Grin憑借其簡單易用的界麵、受歡迎的平台集成(包括PayPal、Woocommerce、SMS、Gmail、穀歌Vision的使用等)和跨活動分配收入的能力迅速成名。Grin將千禧一代品牌MVMT與索尼、梅西百貨一起作為其客戶。
Grin的定價信息沒有公開，但評論者提到Grin的定價是浮動的(與年費或月費相比)，這使得它更適合成長型和小型企業。
薄鐵片
雖然Tagger在這一領域(2015年)還是一個相對的新手，但它提供了許多有益的SaaS和影響者營銷平台功能，包括社交傾聽功能(例如，搜索影響者過去與類似或競爭品牌的讚助發帖的能力)、人口和地理受眾百分比搜索(例如，至少15%的加拿大受眾或80%的男性受眾，等等)，以及通過表情符號搜索的能力。他們獨特的提及引擎允許用戶在有機和讚助帖子之間切換，允許他們衡量社會健康狀況並進行競爭對手研究。
雖然搜索和發現是Tagger Media平台的強項(既直觀又精準)，但它的管理工具似乎有bug，數據庫提供的影響者與其他平台相比似乎“質量較低”。
AspireIQ(原名Revfluence)
AspireIQ為網紅營銷、內容創作和管理服務提供透明的、基於層次的定價和解決方案。manbetx官网APP下载AspireIQ的前身是Revfluence，成立於2013年，通過三輪融資已獲得980萬美元。
作為一個自助服務平台，AspireIQ的價格令人驚訝地便宜，而且AspireIQ是少數幾個自動獲得影響者內容使用權的平台之一，這些內容將被重新利用(例如，跨所有品牌營銷渠道(如付費社交廣告、網站等)的品牌視頻和圖像資產。
AspireIQ提供標準的影響者營銷平台服務，包括發現、活動管理、影響者支付、合同/許可、報告，但不提供付費媒體選項。manbetx官网APP下载
社會原生
Social Native擁有許多能夠將自己與其他影響者營銷平台區分開來的功能。它非常重視技術——使用IBM沃森的人工智能為他們的內容和影響者平台提供動力。
Social Native強調其技術能力，從尋找和邀請表現最好的影響者到特定的活動，以更大的規模生成品牌/影響者內容。
NeoReach
NeoReach也是老牌網紅營銷平台之一，它提供可追蹤鏈接技術、機器人檢測、API集成，以及跨大多數社交媒體和博客平台(Twitch和TikTok除外)的托管服務。manbetx官网APP下载NeoReach在三輪融資中籌得430萬美元。
雖然不是最大的，但NeoReach擁有超過500萬名網紅的龐大數據庫，其網紅搜索功能提供了40多個過濾標準，包括品牌親和力、語言和收入。NeoReach還可以利用其搜索索引和社交智能構建定製化的網紅營銷管理軟件。
