影響者營銷2019年：我們影響者營銷調查的關鍵統計數據
我們的年度影響者營銷調查揭示了今年的一些激動人心的發現，其中大多數表明2019年將是一年的快速增長和創新，為該公司而言。影響者營銷行業。
在我們的網絡研討會係列中“影響者營銷：一種驅動ROI的戰略方法”，我們分享營銷人員在2020年不斷變化的氣候下需要了解的有關影響者營銷的知識。這裏呢
關鍵要點
營銷人員對有影響力的營銷充滿信心
- 80％營銷人員發現有影響力的營銷有效
- 89％說來自影響者營銷的投資回報率與其他營銷渠道相當或更好
影響者營銷支出將在2019年增加
- 將近三分之二營銷人員正在2019年增加其影響者的營銷預算
- 17％公司的營銷預算將超過一半用於影響者營銷
Instagram和Instagram故事將成為許多策略的重點
- 89％營銷人員說Instagram對其影響者營銷策略很重要
- 前三種最有效的內容格式是Instagram帖子（78％），Instagram故事（73％）在關閉第二，YouTube視頻（56％）
尋找競選活動的最佳影響者仍然是一場鬥爭
- 61％營銷人員同意，很難找到合適的影響者進行競選
- 盡管Instagram的鎮壓發現假關注者是營銷人員排名第一
測量ROI仍然是一個問題，尤其是關於“始終對抗”運動的問題
- “測量和改善ROI”在與影響者合作時被認為是第一名
- 41％的營銷人員關心建造“總是對”2019年的策略，其中27％的策略持續衡量競選性能
- 影響者營銷的前三個目標正在增加品牌意識（85％），吸引新的受眾（71％），生成銷售 /轉換（64％）
71％的營銷人員表示，來自影響者營銷的客戶和流量的質量比其他來源更好
大多數營銷人員都同意，訪客和客戶的質量影響者營銷更好比其他渠道和18％的營銷人員強烈同意這種情緒，隻有5％的人不同意。
89％的人說來自影響者營銷的投資回報率與其他營銷渠道相當或更好
近一半（48％）的營銷人員說來自影響者營銷的投資回報率比其他營銷渠道更好，有41％的人表示收益等於其他來源。隨著越來越多的營銷人員改善他們的度量並優化了他們的戰術，我們希望更多的營銷人員在2019年提高其回報。
影響者營銷預算在2019年急劇增加
65％的影響者營銷預算將在2019年增加
去年，營銷人員的39％計劃增加其2018年有影響力的營銷預算。今年，對影響者營銷的信心似乎更為強大，因為65％的營銷人員計劃增加其2019年預算，而隻有2％的人將減少2％。
影響者營銷預算2019
有影響力的營銷預算可以根據公司規模而廣泛的範圍。對於調查的參與者，最常見的2019年影響者營銷預算每年為$ 1,000至10,000美元，其次是每年100,000美元 - 500,000美元。
17％的公司將在有影響力的營銷上花費超過一半的營銷預算
大多數公司都將其總體營銷預算中的不小比例用於有影響力的營銷，最高可達20％。但是，一小部分但值得注意的營銷人員將整個營銷預算的一半以上用於有影響力的營銷，而超過25％的預算則超過40％。
超過⅔營銷人員將在2019年在Instagram上花費最多
69％的營銷人員計劃在2019年在Instagram上花費最多的花費，而YouTube（11％）的6倍超過6倍，這是第二大的影響者營銷渠道。這表明Instagram在戰略上對營銷人員很重要，而且還將吸引絕大多數影響者營銷廣告支出在2019年。
Instagram帖子和Instagram故事排名最有效的內容格式
Instagram上可用的每種內容格式都包含在最有效格式的“前五名”列表中，突出了該平台在支持有效的讚助內容方麵保持曲線領先的能力。第二名Instagram故事出於故事在2018年的快速增長之後，這表明這種格式可能很快就會超過傳統的飼料。2019年1月，宣布5億（換句話說，一半）現在每天使用Instagram故事，而作為格式的故事正在增長更快15倍而不是基於飼料的共享。
有影響力的營銷最有效的五種最有效的內容格式：
- Instagram帖子：78％
- Instagram故事：73％
- YouTube視頻：56％
- Instagram視頻：54％
- 博客文章：36％
尋找影響者的最常見方法：社交搜索
公司似乎是公司的最常見方式尋找影響者對於廣告係列是一種老式的方式：通過直接在社交媒體平台上搜索本身。
找到社交媒體影響者的三種方法：
- 社交搜索：71％
- 平台：43％
- 有影響力的人與他們聯係：42％
內容質量排名為挑選合適影響者的第一個因素
盡管諸如參與率之類的指標肯定很重要，但評估影響者時最重要的高質量公司是其內容的質量。這表明這一點強大的創意將在2019年成為有效影響者營銷的關鍵區別。第二重要因素是影響者與公司目標受眾的一致性，這強調了顆粒狀受眾人口統計數據對影響者活動的越來越重要。
選擇有影響力的人時的五個決定因素：
- 內容質量：81％
- 目標受眾：78％
- 參與率：73％
- 品牌消息傳遞或美學：56％
- 預算：50％
盡管Instagram鎮壓了，發現假關注者仍然是最關心的關注點
盡管有Instagram的鎮壓第三方服務manbetx官网APP下载那個出售偽造的追隨者和不真實的參與，對假裝追隨者的關注似乎仍然是2019年的營銷人員中的無所不知。這可能是因為Instagram最新政策的消息尚未在整個行業中滲透。公司也可能仍然持懷疑態度，因為Instagram尚未披露針對更新中針對的第三方應用程序的範圍，甚至可能是因為該平台被捕獲了銷售廣告空間到同一追隨者購買服務manbetx官网APP下载它被禁止。
頂級影響者營銷挑戰，按順序：
- 發現假關注者：50％
- 社交算法變化：49％
- 建立始終策略：41％
- 影響者成本上升：38％
- 跟上社交媒體趨勢保持相關性：33％
- 建立強大的創意策略：33％
- 減少管理活動的時間：30％
- 品牌安全和品牌對齊：28％
- FTC法規和要求：18％
- 利用新興頻道，例如Twitch：17％
- 在內部移動更多影響者營銷：12％
影響者的營銷測量仍然是一個挑戰
測量ROI是與影響者合作的主要關注點
盡管許多營銷人員認為有影響力的營銷可以有效地推動投資回報率，但測量仍然是78％的公司的主要問題。找到合適的影響者也是一個關鍵問題，這與上述結果相吻合，那裏有62％的營銷人員表示，確定最佳影響者是一個挑戰。
與影響者合作的三大問題：
- 測量和改善ROI：78％
- 找到合適的影響者：67％
- 溝通：43％
最大的影響者營銷目標是提高品牌知名度，然後吸引新的受眾
盡管品牌知名度和轉化是通常被引用的競選目標，但“吸引新受眾”的高度重要性表明，營銷人員將有影響力的營銷視為在過於飽和的數字廣告生態係統中與新客戶建立聯係的一種有希望的方式。它還與上麵的統計數據相吻合，後者發現“目標受眾”是第二重要的因素采摘影響者與之合作。
前三個總體影響者的營銷目標：
- 品牌知名度：85％
- 吸引新受眾：71％
- 產生銷售 /轉換：64％
頂級影響者營銷KPI是參與，銷售和印象
這裏包括許多最常見的影響者營銷指標，包括參與，轉化，印象和覆蓋範圍。參與是迄今為止最重要的KPI，由所有營銷人員的四分之三衡量。
前五名的影響者營銷指標：
- 訂婚：75％
- 銷售 /轉換：48％
- 印象 /視圖：45％
- 達到：44％
- 點擊：31％
營銷人員以多種方式衡量活動的結果
盡管有44％的營銷人員仍然以傳統方式衡量他們的競選活動（從開始結束），營銷人員的四分之一衡量競選活動結束後的績效，而27％的營銷人員持續衡量，這表明對“始終開通”策略的興趣增加了也要進行競選測量
展望未來
96％的營銷人員不認為有影響力的營銷可以完全自動化
行業保持分裂在將來是否可以完全自動化這樣的人類渠道，但看來營銷人員可以肯定的是不能。隻有4％的營銷人員認為，有影響力的營銷的所有方麵都可以自動化。絕大多數（72％）認為總是會有人類組成部分，而24％的人根本不認為它可以自動化。
關於這項調查
這項調查是在2019年1月15日至25日之間的162名參與者進行的。超過90％的參與者位於美國，但少數來自英國，澳大利亞，加拿大，加拿大，愛爾蘭共和國，德國和法國。
調查參與者必須使用業務電子郵件，以確認他們在這三個公司類型之一中工作：
- 機構（影響者機構，公關，創意機構等）：52％
- 麵向消費者的品牌（遊戲，旅行，電子商務，時尚，旅行等）：37％
- B2B公司（商業服務提供商，軟件等）：11％
