TwitchCon 2018的5大收獲(以及Twitch主播的獨家評論)
TwitchCon 2018概述和亮點
- Twitch Sings允許同步觀眾在Twitch上播放卡拉ok表演。
- 著名的遊戲和非遊戲品牌展示了獨特的激活。
- 電子競技以三場比賽占據了巨大的地位。
- Twitch宣布了新的和改進的Twitch功能Squad Stream, Highlight Editor和審核工具。
- TwitchCon有3萬人參加，其中大多數是年輕男性。
在10月26日的周末，聖何塞會議中心主辦TwitchCon 2018．在整整三天的時間裏，這家直播巨頭邀請了最受歡迎的遊戲玩家、藝術家和品牌來分享他們的專業知識和經驗。與會者也有機會第一次看到新遊戲和Twitch的開發，還有寶貴的社交機會。
而抽搐。電視平台在電子遊戲細分市場中有著巨大的影響力一款遊戲總銷量的四分之一， Twitch的影響者營銷不僅僅局限於遊戲領域。Twitch用戶能夠接受來自各種品牌的讚助廣告，這意味著對於非地方性或非遊戲品牌來說這是一個公平的競爭環境。一些受歡迎的非品牌已經利用了抽搐影響夥伴關係包括好時、多力多滋、怪獸能源、日清等。
下麵我們詳細介紹了TwitchCon 2018最新遊戲、最大趨勢和最令人興奮的發展中營銷人員需要知道的5件最重要的事情。
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TwitchCon 2018的5個要點
在整整三天的演講，演示，會見和問候中，有一些關於TwitchCon 2018從人群中脫穎而出。總之，這五個令人興奮的更新正在改變Twitch影響者營銷的未來。
1.抽搐唱
在2018 TwitchCon上采訪Twitch首席執行官兼聯合創始人Emmett Shear。
抽搐唱可以說是最大的新發展。到目前為止，Twitch的遊戲主要吸引的是年輕男性用戶。但與Harmonix作為《搖滾樂隊》的創造者，Twitch Sings將在一個全新的Twitch時代中占據主導地位。
你已經把心都掏出來了。很快，你也可以唱出你的心聲了。
歡迎來到Twitch Sings，一款專門為Twitch開發的新遊戲。想幫我們測試內測嗎?今天就注冊訪問:https://t.co/vDGbKHofI5pic.twitter.com/U5o5UpJPPr
-抽搐(@Twitch)2018年10月26日
這款遊戲目前正處於測試階段，允許同時觀看的觀眾在虛擬的Twitch舞台上直播他們最好的卡拉ok表演。雖然由於Twitch缺乏主流音樂授權，歌曲版本將是假的，但眾多有趣的功能可能會吸引大量追隨者。更重要的是，它應該吸引更多女性玩家和更廣泛的人群。對於營銷人員來說，這一發展預示著比目前更多的影響者合作機會的潛力．
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2.TwitchCon 2018主要品牌活動
在眾多知名品牌中，坦克世界擁有最大的展位之一。更令人印象深刻的是，他們甚至帶著一個真正的坦克出現在TwitchCon的美食廣場上拍照。
我們聽說@worldoftanks帶了一輛紫色的坦克來# TwitchCon．
是的，我們沒聽錯。pic.twitter.com/YIMAjlKGWO
- TwitchCon 2018 (@TwitchCon)2018年的10月28日
Twitch的讚助並不局限於遊戲品牌——非流行品牌也開始讚助比賽,就像TwitchCon Doritos黑色行動錦標賽．在我們發現的所有合作夥伴中，大多數來自紅牛(Red Bull)、5小時能量飲料(5-Hour Energy Drink)和Uber Eats。
如果你想見麵的話@Ninja而且@DrLupoOnTwitch現在你的機會來了。兩人將在好時的攤位上逗留到太平洋時間上午11點。pic.twitter.com/eipn8pEMQF
- TwitchCon 2018 (@TwitchCon)2018年10月27日
熱門直播者“忍者”解決了非地方病品牌合作的有效性在他最近的視頻中，他說:“我最喜歡的合作夥伴和讚助商是那些絕對天然的，我已經喜歡使用他們的產品的人。”
有什麼理由不喜歡呢?@redbullesports還有@OrigCupNoodles
這是!# twitchconpic.twitter.com/PifFuxnTU9
- Gonzo Back Home (@SalsaGonzo)2018年10月27日
非地方性品牌正在慢慢進入，但Twitch生態係統中的廣告仍處於初級階段。到目前為止，讚助的主要kpi主要是知名度和印象。例如，杯麵和好時隻是分發產品。
削弱國家經驗已經開始。來參加障礙賽吧，做一個八歲的你會引以為傲的英雄:https://t.co/re40V52DP9pic.twitter.com/TetzzGZMTd
- TwitchCon 2018 (@TwitchCon)2018年的10月28日
令人震驚的是，摩根士丹利(Morgan Stanley)帶著一個展台出現了，據說它認為動視暴雪(Activision Blizzard)可以到達129億美元的收入．其他非地方病品牌也包括在內多力多滋玉米片好時、日清、Skype和Nerf。
到今天為止，某些可交付產品的定價還不清楚，因為主播和品牌還沒有建立自己的價值。隻有有限數量的品牌存在於這個領域，而大多數品牌激活都是關於品牌和知名度的遊戲。雖然沒有注意到直接的回應活動，隻要是自然的整合，就有更多的機會進行轉化驅動的活動。由於在TwitchCon上宣布的新進展，這些類型的合作關係即將出現!
3.電子競技的存在
如果不承認電子競技賽事的大量存在，TwitchCon的更新就不完整。今年，有三場主要的比賽為選手們提供了巨大的機會:
- Fortnite舉辦了一個為期3天的錦標賽。最終贏家的獎品是什麼?400美元現金。不出所料，Twitch證實《Fornite》無疑是該平台上最受歡迎的遊戲。
- 黑色行動(使命召喚)以為期一天的多力多滋碗比賽進入競技場。包括忍者戰隊和裹屍布戰隊在內的四支隊伍參加了比賽，這兩支隊伍都是世界上最大的主播。最後，裹屍布隊是多力多滋碗維克多獲得了10萬美元的現金獎勵。
- PUBG還專門為遊戲設計了一整棟建築，並舉辦了名為“預兆的挑戰．”
與傳統運動隊類似，電競隊開始簽訂獨家代言協議，將品牌標誌印在球員的球衣上。
4.Twitch在2018 TwitchCon上公布了新的Twitch功能和獨家主播見解
Twitch發布了一係列新的和改進的工具，以幫助streamers擴展他們的社區，建立他們的渠道和貨幣化。
新特性包括:
陣容流
觀眾很快就能在電腦和手機上同時觀看多達四場直播。使用Squad Screen，觀眾將觀看一個主流媒體，並看到其他三名隊員的觀點(可以切換)。目前，查看者必須打開多個窗口才能同時查看多個流。這個功能將在今年剩下的時間裏進行beta測試。
抽搐強調編輯器
Twitch Highlight Editor將進行升級。這個工具允許Twitch的創造者從直播中截取一個片段，通常是遊戲玩法中的一個值得注意的時刻，並將其發布到他們的頻道上。通過創建亮點片段，創作者在離線時有了可以展示的內容，這可以幫助他們被動地建立自己的追隨者，吸引更多的觀眾。該功能的最新版本將於2019年1月發布。目前，streamers隻能抓取一個單獨的剪輯-新的高亮編輯器將允許將多個時刻拚湊成最佳剪輯序列。
賞金董事會
Twitch的Bounty Board為主播提供了尋找與他們個人風格和社區品味相匹配的品牌讚助的機會。Bounty Board將在之前有限的beta版本基礎上進行擴展，增加30個品牌，並允許來自美國和加拿大的Twitch影響者獲得品牌讚助。
抽搐主持人工具
Mods，你拿著我們的劍。
在一月，你將能夠檢查用戶的聊天，禁止和超時曆史-並為其他mod留下秘密筆記。準備好麵對光明會的垃圾郵件吧。pic.twitter.com/CAjoEvPYDw
-抽搐(@Twitch)2018年10月26日
Twitch正在為streamers擴展他們的審核工具，這是管理在線社區的關鍵資源。被稱為“mods”的版主現在可以查看更詳細的用戶信息，如帳戶的年齡，以前的禁令和超時，以及發送的聊天消息的數量。Mods還可以給其他版主留下秘密留言，這可以幫助標記Twitch平台上的虐待行為。最終，Twitch審核員可以使用這些相關的用戶數據來做出針對麻煩製造者的更好決策。
Mediakix的一名員工參加了2018 TwitchCon，並與Twitch主播進行了交談山姆Sheffer“我真的很期待Squad Streaming和新的mod工具——快速查看特定的統計數據(用戶在Twitch上停留了多長時間，他們關注了多長時間等等)，這將在適度的情況下幫助(streamers)很多。”
因為Twitch傳統上被認為是一個遊戲社區，我們也開始詢問遊戲專家為什麼Twitch是首選。肖恩麥克布萊德(Shonduras)， Spacestation Gaming的老板告訴我們:
“Twitch正在成為最受歡迎的社交媒體平台之一，我認為這是因為它的社區。在Twitch上，你在YouTube視頻上獲得的不是5秒鍾的印象或8分鍾的觀看時間，而是數小時的觀看時間，這反過來又能與你的社區建立更緊密的關係。對我來說，社區就是一切，這就是為什麼我認為Twitch將繼續主導這一領域。”
這與該公司首席執行官Emmett Shear在TwitchCon大會上強調社區重要性的主旨演講是一致的。這些新工具將幫助版主做出真正明智的決定，如何保持他們的社區順利運行。
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5.巨大的投票率:TwitchCon 2018出席人數
Twitch目前受歡迎的最大指標之一是TwitchCon的投票率。2018年，約有3萬人參加，活動門票售罄。
TwitchCon 2018的性別統計數據
在這些與會者中，男性明顯多於女性;Mediakix粗略估計，其中男性占60%左右。這與Twitch的用戶數據一致，顯示出強烈傾向於男性觀眾．雖然男性遊戲趨勢已經導致女性用戶投訴在美國，新的Twitch遊戲吸引更均衡的用戶的可能性是有希望的。
TwitchCon 2018參會者年齡範圍
Twitch的總體用戶群體也相當年輕(青少年到20歲出頭)。，它解釋了公約中稱為博物館的表情吧．藝術家們被委托在Twitch社區中圍繞表情和內部笑話創作令人驚歎的藝術作品。
Snapchat是一個特別受歡迎的社交媒體平台Z一代而且黃金時代，也出現了。Snapchat宣布Snapchat鏡頭的整合使用自定義Twitch擴展進入直播，這允許streamers使用創造性的視頻過濾器。
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Twitch即將占據主導地位
2018 TwitchCon為其市場潛力描繪了一幅充滿希望的圖景。雖然該平台仍處於發展的早期階段，但最近的公告和發展表明了Twitch將擴大品牌讚助範圍的明確意圖和機會．該公司宣布，超過100萬用戶正在觀看Twitch的內容任何給定的時間．
Twitch與亞馬遜的合作隻會推動該平台的發展。由於Twitch實際上是其子公司，亞馬遜為其Prime會員提供獎勵，包括獨家的遊戲內戰利品和每月免費的遊戲下載。總的來說，Twitch的主播們已經很清楚地表明了這一點:他們已經進入了影響者營銷遊戲，並將繼續留在這裏。
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