案例研究:遊行內衣如何與納米影響者一起慶祝社會事業

z一代創立的內衣品牌Parade的宗旨和承諾是，通過以公益為中心的舉措來影響世界。

這家成立不到兩年的零售公司已經獲得了超過800萬美元的融資，並宣稱與眾多圍繞LBGTQ+、身體積極性、種族不平等等問題的非營利組織建立了合作關係。

Parade的慈善營銷和Z世代的身份是迅速獲得承認．看看Parade是如何利用特定的影響者營銷策略和策略來擾亂看似擁擠的空間的。

Parade與納米影響者一起開展性教育、LGBTQ+權利、身體積極性和更多活動

許多品牌都在網紅營銷中取得了成功nano-influencers，Dunkin '，Fabletics,遊戲機——舉幾個例子。品牌希望通過這種策略獲得信譽，即利用小眾社區獲得比傳統影響者營銷更多的“口碑”效應。

在這個案例研究中，我們研究了Parade最近的網絡星期一活動的結果，其中包括50多個納米影響者，包括“影響者”下1000的粉絲(最小的層的有影響力的人）.

目標

方法:

渠道:Instagram
影響策略:在大多數情況下，推廣品牌的用戶會通過電子郵件或DM聯係到他們。該活動主要是通過贈送免費產品來換取Instagram上的帖子。雖然Parade確實提供了一個獨特的共享折扣代碼，一旦購買，他們目前還沒有一個聯盟計劃用戶從銷售中賺取傭金。
創意/品牌:我們分析了最近參與Parade網絡星期一活動的50位有影響力的人的樣本。每個有影響力的人看起來都很有藝術氣質，富有表現力，並且屬於Z一代-千禧一代的年齡段——這三個特征在Parade品牌中得到了明顯的體現。
影響層(s):在50名有影響力的人的樣本中，關注者從300到7K不等，平均有1700名關注者。28%的關注者超過2K, 20%的關注者低於1K，大多數(52%)影響者在1K - 2K關注者範圍內。
粉絲少於1000人的“網紅”:這一活動特別獨特，因為粉絲數量不符合最低層網紅標準(納米網紅擁有超過1000名粉絲)的用戶大量參與。雖然一些粉絲數低於1000的用戶似乎正在建立他們的“納米網紅信譽”，但許多人似乎隻是為了支持Parade而發帖——並獲得免費商品作為回報。
讚助內容:每個有影響力的人都提到了Parade的網絡星期一促銷活動，並在帖子中標記了該品牌的Instagram賬戶。許多用戶在標題中提到產品和公司價值觀，強調可持續發展和慈善事業。

影響者營銷案例研究納米影響者

納米影響者時尚活動案例研究

在收集到的50篇樣本帖子中，隻有20%的人通過在帖子標題中感謝品牌或使用#gifted標簽將該產品指定為“禮物”。聯邦貿易委員會指南建議在任何時候，隻要有人贈送產品以換取一篇文章或背書，都要適當地披露。

結果
結合社會達到:

事務:

外賣

優點:通過向較小的影響者贈送商品，Parade可以保留影響營銷成本相對較低。我們估計，他們將商品發送給50名納米影響者需要花費12- 50美元的產品成本(這導致了一個中等影響者的總覆蓋範圍)。這一策略讓品牌能夠在無需支付額外費用(除了免費產品)的情況下實現理想的活動參數。
缺點:與納米影響者和忠實客戶合作，以擴大品牌信息的覆蓋麵和控製力，要低於與傳統影響者合作。
通過將“正常的”滿意的客戶轉化為“網紅”遊行，實現了更多的口碑廣告形式，同時也收獲了一些網紅營銷的好處。
當品牌價值與網紅的個人價值無縫對接時，品牌信息顯得無關緊要的可能性就會降低，並能從網紅誌同道合的用戶那裏獲得積極的情感。
品牌和社交媒體影響者可以合作開展宣傳活動，提高知名度，促進社會公益事業，以實現有影響力的結果。