2020年全球廣告支出將達50 - 100億美元[圖表]

為什麼網紅營銷行業在未來5年將成為一個50 - 100億美元的市場

2018年3月6日更新- 2015年底，我們首次發布了影響者營銷行業的全球市場支出。自那以後，網紅營銷生態係統發生了很大的變化，從而重塑、顛覆和發展了這個行業。

我們發表了一篇深入的研究和方法Instagram影響力營銷可能的話，花在廣告商身上僅Instagram一項就價值16億美元也向品牌和世界證明，虛假的Instagram網紅和參與每年可能會讓廣告商損失高達1億美元——這對一些宏觀和微觀網紅來說都是一種欺詐行為。

2017年是聯邦貿易委員會首次提起訴訟對個人有影響力的人(不僅僅是品牌)，因為幾個月前它被發現了Instagram上93%的頂級名人不遵守聯邦貿易委員會的指導方針關於正確披露品牌讚助信息。

2018年影響力營銷日益成為無處不在——不僅對資深品牌和影響力,也為所有類型的新營銷人員正在尋求可行的廣告渠道利用移動和社交媒體受眾的範圍和有效性,在這些設備上的時間和平台/應用程序,和增長。

隨著“網紅營銷”的搜索量接近1萬次(美國平均每月穀歌搜索量)，這一數字比2016年初增長了3倍，這意味著人們對網紅營銷的興趣非常強烈，並且還在以快速的速度增長。

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在短短半年多的時間裏，“網紅營銷”的平均月搜索量增長了近5倍(從美國穀歌的500次搜索量增長到2400次)。根據穀歌趨勢，今年，人們對網紅營銷的興趣增加了一倍多。與前一年相比，這是一個顯著的增長增加40%．

對於2015年的許多品牌來說，網紅營銷已經被證明是一種有效的營銷渠道，可以補充或取代受廣告攔截運動影響的其他渠道。隨著關鍵人群花在電視機前的時間顯著減少，這些“掐線(他們中的許多人永遠不會把傳統的有線電視服務視為“有線電視用戶”)隻通過社交媒體渠道、應用程序和平台接收日常媒體內容。

雖然網紅營銷似乎是一夜之間流行起來的，但很多品牌網紅廣告讚助早在10年前就開始了。從流行博主和博客廣告開始，現在已經擴展到其他有影響力的渠道，包括Snapchat、Instagram和YouTube。隨著收視率、受眾和社交平台的持續增長，廣告收入也會不斷增加，以利用這些營銷渠道尚未開發的覆蓋麵和曝光率。

以下是影響全球網紅營銷市場增長的主要趨勢:

• 在過去6個月裏，影響者每月的營銷興趣增長了5倍(5倍)。這一比率從2014年開始大幅上升，利率也在12個月內增長了5倍。
• 快速崩潰的電視觀眾在人口統計學上，營銷人員正在投入金錢以達到(根據一個信息圖表比其他人口統計數據加起來還要多500%)。相反，2015年是人們第一次在手機應用上花費時間(198分鍾)超過了看電視的時間。
• 隨著電視觀眾人數的下降，預計數字廣告支出將會增加2016年電視廣告支出．盡管一些消息來源指出，美國目前的電視廣告市場大致代表了後來的趕超700億美元．
• 2015年的廣告攔截預計花費了廣告商220億美元。2016年在美國，這一數字預計將達到420億美元。

目前，我們估計現有的影響者營銷支出大約為5億美元。基於現有的電視廣告,數字廣告支出市場(700億美元),廣告費用可以從廣告的reallotment阻塞通道,在影響力營銷現有的增長率,我們保守估計影響力營銷總廣告支出增加5美元到100億美元在未來五年。

社交媒體影響者和受眾的增長

隨著越來越多的觀眾成為“掐線者”，不斷下降的電視觀眾人數正迅速被移動屏幕時間所取代。從2011年到2015年，傳統電視的收視率有所下降35％適合18-24歲觀眾觀看。年輕人花費越來越多的時間上網，尤其是在手機上，而不是看電視。正如瑪麗·米克年中所報道的那樣互聯網趨勢報告在美國，人們花在移動媒體上的時間呈現出顯著增長，這意味著僅在美國就有大約250億美元的機會。

隨著社交媒體影響力的臨近和目標訂閱者和追隨者群體的增加，對頂級社交媒體影響力者的需求(以及讚助率)正在增長。在某一時刻，這些廣告費用達到了數百美元，並伴隨著免費產品。現在，最具影響力的人掌握了成千上萬的在Instagram上發布一個帖子，而在YouTube上發布更多專門的視頻和更長期的合作。對於頂級社交媒體明星(如youtuber, Instagrammers, Viners)來說，廣告費用和有影響力的營銷機會已經增加到這樣的程度許多傳統的人才中介公司正在推動下一波品牌交易。

影響者營銷提供內容和分銷解決方案，解決廣告阻塞難題

迪斯尼的約10億美元的收購YouTube MCN(多渠道網絡)創客工作室展示了今天的觀眾在內容和分銷方麵的總體方向和需求。

2015年下半年，蘋果的廣告攔截技術在iOS9上的首次亮相，使廣告攔截作為一項全球性運動成為主流。從那以後，包括Adobe和PageFair在內的幾家知名公司的“2015年廣告攔截報告，表明了問題的嚴重性，僅2015年出版商就損失了220億美元，並將在2016年達到420億美元。隨著數十億美元的廣告資金麵臨風險，品牌和廣告商正在尋找最有效的替代在線大眾的方式。作為為數不多的可行的廣告商與不受廣告屏蔽影響的在線受眾建立聯係的方式之一，利用頂級社交媒體明星進行營銷將繼續快速增長。