Facebook視頻統計數據對企業和創作者至關重要
2022年每個人都應該知道的Facebook視頻統計數據
2021年10月，馬克·紮克伯格透露，Facebook會這麼做改變它的名字到“Meta”，作為一個更大的品牌重塑的一部分，以反映公司對元世界日益增長的關注——一個互聯的虛擬社會環境。在經曆了多年的數據隱私問題、公眾批評和政府監管之後，社交媒體成為了人們關注的焦點。
社交應用程序本身將繼續作為“Facebook”。Facebook仍然是美國和全球社交視頻廣告的關鍵平台。隨著Facebook繼續麵臨監管行動，該公司的廣告定位選項和內容排名算法繼續進化，以滿足道德和合法的期望。這款社交應用的精準定位和巨大的覆蓋麵——在可預見的未來，會讓廣告商對Facebook視頻保持承諾。
數字視頻正在蓬勃發展。來自在線視頻的流量將占全球消費者互聯網流量的82%以上到2022年．Omdia估計到2024年，Facebook將占據全球在線視頻廣告收入的30%(市場份額估值為350億美元)。
Facebook Inc.的2021年第三季度財報電話會議披露了即將在人工智能和機器學習能力方麵進行的大量投資，以改善Facebook的動態消息和視頻體驗。
Meta計劃在Facebook視頻上加倍下注，以跟上增長的步伐:
- 數字視頻的用戶消費
- 用戶采用實時視頻和故事的視頻更新
- 來自廣告商的品牌視頻輸出
- 數據點顯示了視頻的高用戶粘性
這兩個Facebook Live以及Facebook視頻已經極大地影響了我們在這個最大的社交媒體網絡上消費和傳遞內容的方式。
以下是Facebook視頻統計數據:
- 現在，視頻幾乎占據了Facebook用戶全部時間的一半。
- 在Facebook上觀看視頻的平均時間是10秒。
- Facebook擁有近20億的日活躍用戶。
- Facebook直播視頻產生的互動是傳統視頻的6倍。
- 五分之一的Facebook視頻是Live視頻。
- 廣告總召回率的47%發生在視頻廣告的前3秒。
- 每月有12.5億人訪問Facebook Watch。
- 85%的視頻播放時沒有聲音。
- 現在超過60%的視頻收入來自移動優先視頻。
- 垂直視頻是Facebook領先的視頻格式。
- Facebook廣告的平均點擊率為30%。
- Facebook品牌視頻平均獲得13%的有機覆蓋和6%的用戶粘性。
- 每天有80億的視頻瀏覽量通過臉書視頻。
Facebook視頻統計:Facebook視頻，用戶行為和人口統計
1.現在，視頻幾乎占據了Facebook用戶全部時間的一半
現在每天有超過5億人在Facebook上觀看視頻，每月有超過20億人觀看符合In-Stream廣告條件的視頻——在視頻之前、期間或之後播放的廣告。
2.Facebook視頻的平均觀看時間是10秒
Facebook視頻的平均觀看時間基準是10秒，用戶至少需要3秒的觀看時間才能算作一次“觀看”。
大多數用戶根據視頻的前10秒來判斷一個視頻。超過10秒的觀眾被稱為“消費內容”。長時間的觀看會帶來積極的情緒，因為用戶可能會參與其中並感興趣。對於常規視頻(不是實時視頻)，高粘性的最佳視頻長度在2 - 5分鍾之間。
3.Facebook DAU接近20億
每月至少有36億人使用meta旗下的一款應用。Instagram、Facebook和WhatsApp在美國和全球應用安裝量中一直排名前五每個月自2019年底以來。Facebook仍然是最大的社交媒體應用程序，它的大規模擴展是最吸引營銷人員的功能之一。
- Facebook日活躍用戶(dau)- 2021年9月日均dau為19.3億，同比增長6%。
- Facebook月活躍用戶(mau)-截至2021年9月30日，mau為29.1億，同比增長6%。
5.在Facebook上發布的視頻中，每五個就有一個是直播的
視頻直播占Facebook視頻總數的18.8%，2021年視頻直播使用量增加了55%。直播視頻為人們提供了一種有意義的方式來聯係彼此以及他們喜愛的品牌。
直播視頻可以讓營銷人員以一種即興的方式接觸觀眾，而長形式的方麵和觀眾的高水平參與使得直播視頻對成功的社交視頻戰略至關重要。
6.47%的廣告召回是在Facebook視頻活動的3秒內完成的
尼爾森的數據顯示，47%的廣告回憶發生在觀看視頻廣告的前3秒。這意味著，對於廣告商來說，即使Facebook用戶隻看到視頻廣告的開頭，他們也很有可能建立認知度並影響購買意向。
另外，從視頻廣告創作平台進行調查促銷發現71%的消費者認為Facebook視頻廣告“相關”或“高度相關”。這個結果說明了Facebook令人印象深刻的廣告定位能力;它還表明，廣告的召回率可能很高，部分原因是Facebook在提供符合用戶興趣的廣告方麵非常熟練。
Facebook與全球信息和測量公司合作尼爾森確定視頻廣告在社交網絡上的價值。除了觀看次數(一個典型的虛虛感指標)，Nielsen發現74%的活動累積影響可以在視頻的前10秒內實現。正如Facebook所言，“營銷人員應該嚐試更短的廣告創意，以提升品牌價值。”
7.每月有超過12.5億人訪問Facebook Watch
在2021年第二季度的財報電話會議上，馬克·紮克伯格表示:“像Facebook Watch一樣，點播視頻也在快速增長，現在比其他類型的視頻或News Feed中的內容增長更快。”
Meta還開發了Stars等現有的盈利方法。Facebook的明星是一種應用程序內的捐贈貨幣，允許創作者將他們的流貨幣化。在2020年，用戶花了5000萬美元購買Stars，讓遊戲流媒體創作者在Facebook上直播。
8.85%的Facebook視頻是無聲的，但是……
幾乎9 / 10 Facebook視頻是在沒有聲音的情況下被消費的，這是一個信號，品牌應該考慮製作仍然可以吸引人的視頻內容，即使在中國沉默．在這一點上，Facebook發現，在視頻中添加字幕平均會使觀看時間延長12%。
盡管如此，Facebook已經開始這麼做了測試視頻播放盡管Facebook自己公開的研究表明80%的觀眾對此反應不一到自動聲音視頻。
9.現在超過60%的視頻收入來自Mobile-First視頻
Facebook將“移動優先視頻”定義為垂直拍攝或15秒以下的視頻。2021年第三季度財報電話會議Facebook超過60%的視頻收入直接來自移動優先視頻。
10.垂直視頻是最吸引人的視頻格式
一項對來自商業頁麵的3,977,401個視頻帖子的研究Socialinsider顯示垂直視頻是Facebook上使用最多的視頻格式。
垂直視頻不僅是最受歡迎的形式，研究還發現垂直視頻比景觀或廣場視頻有更高的參與率。根據同一項研究，Facebook視頻用戶也喜歡更小的字幕——這一趨勢可能受到了TikTok和Reels的影響。將標題長度限製在10個字以內，並保持簡短的行動呼籲可能會將Facebook垂直視頻的參與度提高到0.44%。
11.Facebook上的平均VTR是30%
除了觀眾留存率，通過“獨特觀眾”除以“受眾人數”就可以計算出通過率。WordStream而且AdStage數據顯示，Facebook所有行業廣告的平均點擊率在0.90%到1.33%之間。根據行業的不同，這些平均值可能會有很大的差異。縮小目標和執行A/B測試可以讓營銷人員了解哪些廣告能夠產生最高水平的用戶粘性。
12.13%的有機接觸率和6.3%的Facebook品牌視頻用戶粘性
品牌經曆了顯著的成功通過發布Facebook視頻——尤其是“原生”Facebook視頻(而不是來自YouTube視頻， Vimeo視頻，或發布在其他平台的視頻內容)。
Facebook每段視頻6.3%的用戶粘性尤其令人印象深刻頂級品牌在Instagram上的參與度最高(根據我們的Instagram品牌和影響者參與度案例研究)從1.4% (Instagram上的頂級時尚品牌渠道)到3.3% (Instagram上的頂級電腦和電子品牌)。
13.Facebook上每天有80億的視頻瀏覽量
隨著觀看視頻的用戶數量的增長，Meta還在繼續投資並為企業和創造者創造更多接觸他們的機會。
直播視頻專門為創作者和企業提供了一種與用戶即時連接的方式，以建立和培育社區。像針對中遊廣告的Live break和Live Shopping等盈利工具將對希望提高用戶粘性的營銷者和創造者產生巨大影響。
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