Facebook廣告IOS 14修複：如何解決每個問題

去年美國廣告商在Facebook廣告上估計了330億美元。Facebook是一個領先的數字營銷渠道，用於尋求增長交通和聘請客戶的小型企業。Apple的iOS 14更新在限製了跟蹤數據業務可能收集的類型和數量時引入了不利的廣告挑戰。

以前，廣告商可以跟蹤用戶體驗和行為模式，以確定沒有許多障礙的趨勢。隨著2021年4月的iOS 14.5的推出，Apple決定安裝App跟蹤透明度功能，然後默認情況下會關閉用戶行為跟蹤。蘋果在隱私問題周圍（如Facebook）的興趣中實施了這些新功能，從Unknows用戶收集了敏感數據。

iOS 14的升級和升級現在會提示用戶選擇加入或退出與應用程序公司和網站共享的特定用戶行為數據。不到25％在全球範圍內，iOS用戶仍然可以進行跟蹤，而在美國用戶中，這一數字還在繼續減少。

這種不完整/缺失用戶數據的新挑戰直接影響了Facebook廣告的定位、報告和優化。當廣告客戶適應新常態的時候Facebook廣告，我們已經提出了最困難的Facebook和iOS 14問題的解決方法。還在為不斷上升的cpm而掙紮嗎?聯係一位營銷專家來啟動你的Facebook廣告策略。

Facebook廣告iOS 14網站的安全與合規檢查清單

為了達到新的品牌信任標準，企業必須保持以下三個簡單的網站要求:

1. 通過Facebook驗證網站域名
   為確保繼續報告重要的轉換數據，公司必須通過Facebook廣告驗證域名。這是將Facebook的開關從像素完成到聚合事件測量的最簡單的程序之一。驗證您的網站域將在此期間提高像素的性能。
2. 切換到“https”盡快
   如果您的網站沒有“HTTPS”，您的Google廣告注定要注定。如果您還沒有，請使交換機確保您的網站已安全加密，並避免在Google的AdWords排名中處罰。
3. 建立PCI合規
   對於公司來說，證明PCI合規性是建立客戶信任並滿足web安全標準的最簡單的要求之一。這一要求主要影響使用定製購物車的電子商務公司。如果您的公司使用Shopify或類似的電子商務平台，這些安全功能可能已經內置。

公司應補充這些短期解決方案，並具有長期策略來產生信任。建立品牌信任的一些強大方法是1）促進客戶或影響者評論和2）開發有效的圖像和消息。

適應Facebook廣告IOS 14有限的轉換活動

切換到Facebook的聚合事件測量現在將轉換KPI限製為8轉換點。廣告商不應該恐慌。無限的跟蹤總是更像是奢侈品而不是必需品。實際上，大多數營銷決策往往發生在2到4千卡之間。

也就是說，有兩種截然不同的公司類型將比其他公司受到更大的影響:1)追蹤許多數據點的應用/軟件公司，2)沒有大量數據點與巨額預算相一致的小型廣告商。對於這些公司來說，調整轉換KPI的優先級將是適應這種變化的最簡單方法。

iOS 7 7天歸因窗口

Facebook廣告iOS 14的另一個障礙是將28天的屬性窗口轉變為7天的屬性窗口。這意味著度量轉換的時間縮短了。報告的數字也會更低，但這不會直接影響實際轉換的數量。也就是說，提供高價產品或服務的公司將受到這種較低屬性窗口設置的最大影響。manbetx官网APP下载

雖然7天的歸因窗口仍然會產生結果，但數字將更加保守和被低估。這意味著衡量和展示競選效率將更加困難。下圖提供了五種不同的解決方案，共同對抗這種新的測量限製:

1. 建立數據倉庫來保存曆史度量
   不斷變化的數字環境不僅意味著我們衡量指標的方式的改變，也意味著實際指標的改變。曆史數據可以幫助填補當前數據的空白，從而為未來做出更明智的決定。例如，營銷人員可以映射曆史KPI數據，並插入未來行動來檢索Facebook上不再跟蹤的KPI。數據倉庫對於追蹤模式、基準和過去指標的發展至關重要，而這些指標在Facebook的報告係統中已不複存在。
2. 多依賴穀歌分析，少依賴Facebook
   雖然Facebook的報告僅限於Facebook，但Google Analytics提供了支持許多重要營銷決策的強大網站信息的營銷人員。Google Analytics即將轉換為GA4，這是一個新版本的Google Analytics，包括機器學習模型和其他工具來處理iOS問題。
   由於GA4將取代之前版本的穀歌分析(通用分析)，因此企業必須建立數據倉庫來管理從通用分析到GA4的過渡，並存儲所有通用分析數據。
3. 投資一個整合所有數字渠道的平台
   投資API技術將使營銷人員能夠更好地可視化漏鬥開始於單個數據源。從A-Z中的單個源中置於Facebook，Twitter，Tiktok和其他數字通道的軟件對於決策，對單個源中的單個源極有價值。
4. 執行加權源流量建模
   Facebook最大的廣告問題之一是iOS 14，這讓許多營銷人員產生疑問，有多少百分比的流量是真正直接的，有多少百分比的流量是來自Facebook?
   使用“最糟糕的和最佳和最佳情況”和通過平衡ROI估算直流流量的源分級流量將有助於確定缺少的流量數據。
5. 將數據整合到廣告測試中
   隨著營銷人員必須依賴較小的人群來扣除扣除，統計顯著性將在營銷決策方麵變得更加有用。iOS用戶占Facebook的40％的Facebook美國用戶，其中大多數用戶都在跟蹤。也就是說，營銷人員仍然可以利用Android用戶的大市場和跟蹤打開的IOS用戶的小型樣本。A / B測試和多變量測試將繼續至關重要，以確定廣告性能，並計算統計學意義將是較小樣本中受過教育決策的關鍵。

縮放Facebook廣告的死亡以及如何抵消縮減Facebook觀眾

iOS 14的要求極大地影響了Facebook的用戶目標。由於較低的用戶指標，用戶數量越來越少，而轉換數據可能與實際領先數據不匹配，因為數據點不完整或缺失。此外，營銷人員應該假設實際的用戶規模比Facebook報告中預測的用戶規模少40-60%。

雖然這並不等同於較少的印象，但就“有意義的印象”而言，由於用戶選擇退出跟蹤，用戶規模已經縮小，而且還在迅速縮小。不幸的是，這個問題沒有快速的解決方法。此外，廣告客戶應該預計，不同社交渠道的市場將受到更嚴格的監管，從而降低Facebook的競爭優勢，使其與Twitter、TikTok、Pinterest等網站處於類似的競爭環境。

受眾瞄準的這種變化對廣告商來說是不僅僅依靠Facebook廣告來放大他們的業務的廣告商。以下是對Facebook萎縮的觀眾進行三種方式：

• 通過多樣化您的策略來保持CPMS。營銷人員應該不再逐步縮放Facebook，但規模廣告逐步逐漸消耗所有渠道。多樣化廣告係列類型，並像投資組合一樣對待您的數字營銷策略。因此，成功將取決於多樣性，適應性和對數字渠道的不斷評估。如果縮放當前的策略無效，則聘請各種競選目標並運行多種類型的廣告係列。
• 實際投資。請記住，通過不同渠道進行有效支出的唯一方法是滿足每個渠道算法所需的最低投資標準，以充分執行評估。為了在單一平台上做出明智的營銷決策，你必須以統計顯著的方式測試該平台上廣告的變化。現實情況是，在基於廣告表現做出決定之前，你必須滿足每個渠道的最低廣告投入，並獲得最低印象門檻。
• 通過白名單吸引新用戶。作為一種流行的影響者營銷策略，營銷人員可以通過探索來挖掘相似的目標受眾影響者白名單。白名單通過影響者的帳戶運行促銷內容，幫助品牌達到新的觀眾。想要了解更多信息，在影響者白名單或Facebook廣告修複嗎？和我們的業績營銷專家談談。